Рождение сверхновой идеи

born_idea_oskiranov_logo_1200

Все умные мысли уже придуманы. Дело, однако, в том, что их всегда нужно передумывать заново. (автор неизвестен)

Нужно ли создавать идеи?

В работе маркетолога довольно часто встречаются задачи из серии «придумать что-то». (не только маркетолога, подобное может быть в любой профессии. – Ред.)    Такие задачи могут ставить в тупик, радовать или наоборот огорчать. Реакция зависит от опыта и темперамента, но я не про это хочу сказать. (Мне кстати нравится «генерить идеи :)»)

Я про то, что процесс «рождения идеи»,  на первый взгляд, может показаться хаотичным и непонятным. Возможно, это связано с тем, что на протяжении всего периода учебы в институтах и школе нас не учили тому, как делать это правильно или вообще этой темы не касались. Так же, влияние оказывают истории о том, что великие идеи пришли людям в голову спонтанно или случайно. Знаменитые истории о Дмитрии Ивановиче Менделееве или Ньютоне, как бы подсказывают, что идея должна прийти в голову сама собой. Действительно, так иногда и происходит, но должны соблюдаться несколько важных условий:

  • Разбираться в теме
  • Исследовать тему
  • «Жить» темой или думать о ней 80% своего времени бодрствования

И нет никакой гарантии в том, что идея внезапно придет сама собой. Все это не говорит о том, что «придумывать идеи» не нужно или пусть это делает кто-то другой, только не я. Вспомним цитату: «Всё, что можно было изобрести, уже изобретено» (Charles Duell, сотрудник Патентного ведомства США, 1899) и посмотрим сколько прекрасных изобретений появилось позже.

 

nelzya-prosto-tak-vzyat_i-pridumatideyu_oskiranov_

 

Конечно нужно

К процессу можно подойти с умом, даже если мало опыта, но есть огромное желание разобраться. При детальном изучении вопроса «создания идей» можно встретить множество методик, книг и экспертов. Найти статьи на тему «20 способов изменить мир» и подобные, но наш мозг устроен так, что множество информации «на входе» порождает в нем хаос. Необходимо выделить для себя что-то одно и сконцентрироваться на задаче. Из всех приемов, я довольно часто пользуюсь методикой с прекрасным названием из заглавных букв «SCAMPER» «Scamper ( (англ.) [скампер] — быстрый бег или уход; пробежка.») Описание которой нашел в книге Майкла Микалко. «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно». (очень хорошая книга, которую лучше держать под рукой или хотя бы в телефоне. – Ред.)

Заглавные буквы расшифровываются как:

S = Substitute? — Заменить?

C = Combine? — Комбинировать?

A = Adapt? — Адаптировать?

M = Modify? = Magnify? — Модифицировать? = Увеличить?

P = Put to other uses? — Предложить другое применение?

E = Eliminate or minify? — Устранить или уменьшить?

R = Revers? = Rearrange? — Поменять на противоположное? = Реорганизовать?

 

scamper_oskiranov

Мне она понравилась своей простотой и универсальностью. Суть в том, что нужно выделить ключевую задачу и задать все вышеуказанные вопросы по порядку, все ответы записывать и не отбрасывать. После того как заданы все вопросы, можно приступить к анализу. На этапе анализа и проработки уже отбросить ненужное.

Прием подходит для работы в команде, а также одному. Варианты могут быть разные, можно каждый вопрос направить в отдельное подразделение или отдел, разбить людей на команды и  т. д.

Пример «рождения идеи»

Задача: Усовершенствовать упаковку для печенья «Юбилейное» (мое любимое)

 

ubileynoe_oskiranov

 

Вопрос: Ответ:
Чем можно заменить упаковку? Коробкой, мешочек, пакет, фольга
С чем можно комбинировать упаковку? С контейнером для соуса и варенья, игрушками, рецептами
Под что можно адаптировать упаковку? Хранение, перевозка, утилизация
Как модифицировать упаковку? Сделать многоразовой
Предложить другое применение? Упаковку можно использовать как «разукрашку» для детей
Устранить или уменьшить? Устранить шум при открывании упаковки, уменьшить пачку до размера кармана.
Поменять на противоположное? = Реорганизовать?» Продавать без упаковки «на развес»

Ответы получены случайным образом и не претендуют на качественные идеи, но для понимания логики их вполне достаточно.

Вывод

Процесс «придумывания» идей не так прост, как может показаться сначала, но и не так сложен, чтобы отказаться от него совсем. Используя направленное мышление и необходимые приемы, можно получить качественно новые результаты. Для себя искать можно и нужно подходящий прием и не останавливаться. Пробовать новое с умом.

 

Хороших и мощных идей всем желаю.

Еще статьи

Одна мысль о “Рождение сверхновой идеи

  1. Пингбэк: Как выглядит твоя компания в интернете? | OSkiranov.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов. Оферта
Принять
Отказаться