Рождение сверхновой идеи

Все умные мысли уже придуманы. Дело, однако, в том, что их всегда нужно передумывать заново. (автор неизвестен)

Нужно ли создавать идеи?

В работе маркетолога довольно часто встречаются задачи из серии «придумать что-то». (не только маркетолога, подобное может быть в любой профессии. – Ред.)    Такие задачи могут ставить в тупик, радовать или наоборот огорчать. Реакция зависит от опыта и темперамента, но я не про это хочу сказать. (Мне кстати нравится «генерить идеи :)»)

Я про то, что процесс «рождения идеи»,  на первый взгляд, может показаться хаотичным и непонятным. Возможно, это связано с тем, что на протяжении всего периода учебы в институтах и школе нас не учили тому, как делать это правильно или вообще этой темы не касались. Так же, влияние оказывают истории о том, что великие идеи пришли людям в голову спонтанно или случайно. Знаменитые истории о Дмитрии Ивановиче Менделееве или Ньютоне, как бы подсказывают, что идея должна прийти в голову сама собой. Действительно, так иногда и происходит, но должны соблюдаться несколько важных условий:

• Разбираться в теме
• Исследовать тему
• «Жить» темой или думать о ней 80% своего времени бодрствования

И нет никакой гарантии в том, что идея внезапно придет сама собой. Все это не говорит о том, что «придумывать идеи» не нужно или пусть это делает кто-то другой, только не я. Вспомним цитату: «Всё, что можно было изобрести, уже изобретено» (Charles Duell, сотрудник Патентного ведомства США, 1899) и посмотрим сколько прекрасных изобретений появилось позже.

Конечно нужно

К процессу можно подойти с умом, даже если мало опыта, но есть огромное желание разобраться. При детальном изучении вопроса «создания идей» можно встретить множество методик, книг и экспертов. Найти статьи на тему «20 способов изменить мир» и подобные, но наш мозг устроен так, что множество информации «на входе» порождает в нем хаос. Необходимо выделить для себя что-то одно и сконцентрироваться на задаче. Из всех приемов, я довольно часто пользуюсь методикой с прекрасным названием из заглавных букв «SCAMPER» «Scamper ( (англ.) [скампер] — быстрый бег или уход; пробежка.») Описание которой нашел в книге Майкла Микалко. «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно». (очень хорошая книга, которую лучше держать под рукой или хотя бы в телефоне. – Ред.)

Заглавные буквы расшифровываются как:

S = Substitute? — Заменить?

C = Combine? — Комбинировать?

A = Adapt? — Адаптировать?

M = Modify? = Magnify? — Модифицировать? = Увеличить?

P = Put to other uses? — Предложить другое применение?

E = Eliminate or minify? — Устранить или уменьшить?

R = Revers? = Rearrange? — Поменять на противоположное? = Реорганизовать?

Мне она понравилась своей простотой и универсальностью. Суть в том, что нужно выделить ключевую задачу и задать все вышеуказанные вопросы по порядку, все ответы записывать и не отбрасывать. После того как заданы все вопросы, можно приступить к анализу. На этапе анализа и проработки уже отбросить ненужное.

Прием подходит для работы в команде, а также одному. Варианты могут быть разные, можно каждый вопрос направить в отдельное подразделение или отдел, разбить людей на команды и  т. д.

Пример «рождения идеи»

Задача: Усовершенствовать упаковку для печенья «Юбилейное» (мое любимое)

Ответы получены случайным образом и не претендуют на качественные идеи, но для понимания логики их вполне достаточно.

Вывод

Процесс «придумывания» идей не так прост, как может показаться сначала, но и не так сложен, чтобы отказаться от него совсем. Используя направленное мышление и необходимые приемы, можно получить качественно новые результаты. Для себя искать можно и нужно подходящий прием и не останавливаться. Пробовать новое с умом.

Хороших и мощных идей всем желаю.