Инструмент маркетинга (Название) №2
Название или наименование продукта/товара
Категория
Продвижение, продукт
Подкатегория
Реклама, анализ, бренд
Размер бизнеса
Подходит для любого размера бизнеса
Какую задачу решает? На что влияет?
Наименование позволяет выделиться среди аналогов, а так же вести качественный учет и анализ. Уникальное название – может быть частью так называемого УТП (Уникального торгового предложения) Само название может быть УТП в том случае, если оно и есть продукт. Например домен сайта. Частный случай наименования продукта это — торговая марка, которая защищена законодательством. Название продукта входит в составляющее бренда компании.
Описание или механизм работы
Для внешних клиентов
Название продукта напрямую влияет на его восприятие. Наименование продукции может совпадать с именем компании, которая его выпускает или не совпадать вовсе. На массовом рынке, чтобы выделиться среди конкурентов, используют брендирование в названии: телефон «iPhone©», мороженое «48 копеек©» и так далее. При разработке названия необходимо определить цель. Качественное название должно сразу воздействовать на целевую аудиторию этого продукта. В общем смысле, название должно отвечать на все вопросы, которые закладывались при составлении требований к названию.
Для внутренних клиентов/сотрудников компании
Название продуктов внутри компании может совпадать с внешним, но необязательно. Довольно часто в сметах используются сокращенные названия или более развернутые, чем это представляется для внешнего клиента. Если это возможно, то лучше, чтобы из названия любой сотрудник мог получить максимум полезной информации. Дату отгрузки, создания, номер склада и прочее. Не забудьте позаботиться о правильном сопоставлении внутреннего названия с внешним.
Особенности
Название не всегда имеет большое значение. В некоторых категориях товаров клиенты покупают только цену и им не важно название. Поэтому не стоит слишком долго думать над этим. Если же для вашей отрасли название продукта имеет значение, то лучше придумать несколько названий и провести исследование на живых людях, узнать что они об этом думают и какие возникают ассоциации.
Название продукта может стать предметом вирусного распространения фотографий в интернете.
Как оценить эффективность?
Проверить поисковые запросы, если вас ищут — это хорошо.
Провести исследование на знание и ассоциации именно с вашей компанией.
Примеры
Ниже представлены примеры названий, без какой-либо оценки. Только пример.
Стоимость
Зависит от вида бизнеса. От условно бесплатно, до нескольких тысяч долларов.